杜甫很忙蹿红网络背后：营销策划底线何在？

站长之家（Chinaz.com）3月31日报道：你听说了吗？杜甫很忙！他一会骑哈雷摩托，一会骑白马，一会切西瓜，一会送外卖，还要指挥航母战太空，不断客串、换造型，也不忘与李白、辛弃疾拍照互动，100多张绘声绘色的作品告诉我们“杜甫真的很忙”。

1300年后的今天，杜甫为何如此风靡？偶然还是蓄意策划？如是一场名副其实的营销策划又会引发对古代文化怎样的一种思考？

营销策划背后：恶搞是否应该有底线？

当下，恶搞之风似乎早已成为娱乐大众不可或缺的一道小菜，但无论如何，与以推广炒作为目的的营销方案挂钩的恶搞是否不应逾越设定的某一底线？

据悉，“杜甫很忙”的背后是由国内著名营销人士薛永昱一手策划。

“就是娱乐一下，这让大家都记起了杜甫，回忆起初、高中时代，没什么不好。” 薛永昱承认，“杜甫很忙”这组图片大部分都是出自团队成员之手，是为了帮一个博物馆做的策划，想引起更多人对那家博物馆的关注。

不可否认，营销策划需要创新的理念，与众不同的角度，从而达到让人眼前一亮的效果并记忆深刻。但面对薛永昱如此轻松利落的回答，你能否接受社会对营销策划领域开放的“大尺度”？重要的是，这是否有利于企业的长期品牌定位？

活跃传媒活动部总监王晓霞表示，最近，微博上出现了一股“杜甫很忙”的恶搞风，堪比当年的小胖和凡客体，对中小品牌来说急需借机提升知名度或许可以做一时之选，但对于有长期定位的品牌来说反而有可能得不偿失。也许这就是社交网络，开放式的语境和传播方式，继续考验并冲击着品牌方与营销公司的敏感度和判断力。

追问：杜甫很忙是人文的失落？

“杜甫很忙”营销案例的成功让人不禁感叹：营销无处不在。

需要追问的是，当人们将目光驻足在营销策划方案的别具一格时，是否想过，“杜甫很忙”的诞生或许算是人文失落的表现？

知名IT经理人、搜狗市场总监王冠雄在微博中表示，我没听说过世界上有任何一个国家，如此毫无敬畏地糟蹋甚至糟践自己民族文化最璀璨的明珠。那是无与伦比的盛唐诗歌巅峰啊，那是光芒万丈长的李杜文章啊！如今被他的后代梦调戏成了基友，画面如此不堪，人们开心转发。。。网络的反权威精神我极其赞赏，但恶搞总得有个底线吧？别去糟蹋了，我们已所剩无几！

网友爱斯基摩学长：人文的失落从未如此恐怖！何曾见英国人如此调侃莎翁，何曾见德国人如此调侃歌德，何曾见西班牙人如此调侃塞万提斯？在他们心中杜子美究竟是什么？老师只教他们背诗歌+标准答案了吧？

网友卖叔叔的小金鱼：这真是讽刺，网民们在以这种方式恶搞中国的文化名人，引来如此之多的关注。却从来没人关注哪些逐渐被商人推倒的中国古文化遗迹和国家教育抹杀的真正属于中国人的精神思想。几千年中国的文化到了今时今日残存多少？为何无人关注无人咆哮，却只来咆哮这种小打小闹的文化恶搞。（文/隋圆）