91是一手,轻应用是百度分发应用的另一手

今天2013百度世界大会召开。
　　百度主推的概念是“轻应用”。
　　在此前多个场合上，负责百度移动云事业部的李明远就多次强调开发者有这么几大困境：“推广成本飞速上涨，命中率、留存率和活跃率低，缺乏天然流入用户”。他称百度移动搜索可以有效改善以上困境，一是因为现在日活跃在百度移动搜索上的用户已上亿，二是因为搜索这个行为可以精准匹配用户需求、覆盖广泛应用、且从效果上来说是即搜即用。
　　今天，百度为移动搜索的这个解决方案归纳成一个概念：“轻应用”。
　　所谓的轻应用，李明远在今天的会上有如下解释：

 李彦宏

　　第一，无需下载，即搜即用。以往，开发者付出高昂成本拉动用户下载应用，每隔十天半月还要推送更新版本，一不小心就遭用户卸载。例如，一款名叫多趣的旅游类应用，针对不同城市、不同景点有500多款应用，下载和更新成本成为横亘在开发者和用户间的高槛。通过轻应用，搜索“上海导览”、“周庄导览”的用户需求都可以直接调起多趣，开发者后端的每一处更新在前端都自动呈现，无需骚扰用户。
　　第二，破壳检索，智能分发。开发者开发的应用不再是信息孤岛，里面的内容都可以被索引，这跟原生应用形成明显的差别。在应用商店里，只有用户输入明确的App名称，例如“嘀嘀打车”，这个应用才能够被分发。而现在，移动搜索中自然表达的所有与打车有关的需求，比如“我要打车”、“从国贸到雍和宫”等，都将导向开发者开发的打车类应用，大大增加应用的曝光量和使用率，从源头解决分发难题。
　　第三，轻应用能够帮应用调起语音、摄像头、定位、存储等手机本地或云端的多种能力，让应用的功能更强大。以好大夫在线轻应用为例，开发者不仅可以设置语音交流模块，还可以调起本地摄像头帮助用户拍摄化验单或患处，从而提供和NativeApp相同甚至更好的体验。
　　第四，订阅推送，沉淀用户。轻应用不仅支持用户搜索时实现调用，还支持用户主动订阅。如果用户有订阅需求并添加应用，相关开发者就能够将用户沉淀下来，并对用户进行持续、精准的信息和服务推送。例如，很多视频类应用的用户有追剧的需求，百度支持用户订阅的功能，只要用户订阅了应用，每当有新剧更新，开发者都可以第一时间通知用户，增强粘性，从而与用户建立起更加稳固牢靠的关系。
　　58同城高级产品副总裁陈小华现身说法，他在会上给出的数字表示，58同城App在与百度轻应用合作后，实现了45%的流量增长以及70%的用户回访沉淀。
　　李彦宏在今天会上称，百度新组成的应用平台加上轻应用移动搜索，已经形成了一个完整的解决方案：既掌握了NativeAPP热门应用的分发能力，又给长尾应用带来极大的流量提升。
　　开发者们怎么看？欢迎来讨论下百度这个“轻应用”生态搭建的可能性、对开发者与用户的意义。