腾讯微博推信息流广告：含三种展现形式

        BiaNews 8月20日消息 腾讯微博信息流广告近日上线，该款广告产品被命名为智慧推，至此国内两家主流微博开始了商业化角逐。

 

        据介绍，腾讯微博信息流广告是基于智能语义分析、精准情境匹配，属于原生广告，力求实现“广告即信息，信息即广告”的效果。腾讯智慧推产品有三种展现形式：

 

       相关性推送

 

       基于语义分析广播内容进行精准推荐的Feed广告，出现在Feed流任何位置，每次刷新最多展示一条，但展现次数无限，广告主出价越高，广告质量越高，展现几率越大。

 

        在推广上会做“微博推广”标示，保证企业推广广播有效曝光151%。

 

        转播置顶广告

 

        被转播的广告可以置顶，展现在首次登陆、刷新置顶、翻页置顶、下拉置顶，保证企业推广广播互动效果提高300%。

 

        置顶展现广告

 

        以广告主听众为目标受众的Feed广告形式，显示为Feed第一条，保证企业广播在有效互动效果上提升187%。

 

        目前已接入500多家广告主，可通过在后台购买关键词向用户推送广告，采用与百度相同的竞价形式。此外，智汇推主要采用CPE计费模式。

 

        新浪微博近期已经推出微博淘宝版及PAGE两大战略型产品，是微博商业化的主要途径；与新浪微博不同，腾讯微博尝试将广告与内容融合，走差异化道路。不论孰优孰劣，微博已经正式进入商业化时代了，解决用户体验与广告主的平衡为主要问题。