易观国际：电商大佬空降成都 助传统企业电商之路

【易观网报道】9月26日，2013第二届中国电子商务发展开放论坛将在中国成都市锦江区隆重举行。本届大会由四川省商务厅、成都市商务局、成都市锦江区人民政府、易观国际集团联合主办，成都市锦江区商务局、易观信媒鼎力承办，旨在促进成都市电子商务高速发展，帮助传统企业实现互联网化腾飞。

本届大会特邀知名企业高管及业内资深人士分享产业发展动态及企业"触电"经验，寻找传统企业电商发展出口，引领西部电子商务发展潮流。更有多名电商高管将空降大会现场，助传统企业踏上电商路。

近年来，随着网络技术的日益提高，通过网络进行购物、交易、支付等新型电子商务模式发展迅速。电子商务凭借其低成本、高效率的优势，不但受到普通消费者的青睐，更有效的促进了中小企业寻找商机、赢得市场。在电子商务狂潮中，接连涌现出优秀的电商平台，其中有淘宝、天猫、京东商城、苏宁云商这样的大型综合电商平台，也有凡客诚品、乐蜂网、聚美优品这样的垂直电商平台。

有关数据显示，2012年中国电子商务市场交易规模达8.1万亿元，仅"双十一"淘宝就创造了191亿的交易业绩，远超美国2012年"网购星期一"15亿美元交易额水平。未来随着传统企业大规模进入电商行业、移动互联网的快速发展促使移动购物日益便捷，中国网络购物市场整体还将保持较快增长速度。

苏宁云商再革命：双线平台一体开放

9月12日,传言已久的苏宁云商开放平台战略终于揭开神秘面纱,"双线协同开放,统一服务承诺,精选优选商户,平台免费政策"成为苏宁开放平台挑战互联网对手的"杀手锏"。当天第一批300家商户已在苏宁开放平台正式投入经营,苏宁开放平台首批入驻商家数量将被控制在5000家左右。

近年来,欲做"亚马逊+沃尔玛"综合商业体的苏宁云商,在全面转型互联网时代后就步入了战略转型的快车道,并于今年8月底首次给出苏宁在互联网时代的发展崛起路径--集"电商、店商、零售服务商"于一体的大平台运营商。此次,随着开放平台计划的正式实施,标志着苏宁在填补"零售服务商"空白后,面向互联网时代的商业平台运营商的战略蓝海正式浮出水面。

"互联网时代是平台经济时代,互联网零售企业或是打造或是依托平台才能有效适应市场,而平台只有开放才能凝聚人气,集聚智慧,也只有开放才能共享资源,分享价值,真正打造一个充满活力与生机的生态圈",苏宁电器有限公司总裁孙为民表示,未来苏宁就是要打造一个"全方位、立体式"与商户共创、共享、共赢的大商业平台。在2013第二届中国电子商务发展开放论坛上，苏宁云商高层管理人员也将莅临现场，解读苏宁云商的独特电商路。

凡客重心回归自有品牌

近年来，大型综合电商平台越来越火热，而凡客诚品一直试图坚定独特的经营理念，维持自有品牌。当然，凡客也走过弯路。在大力推广"平台化"半年后，凡客诚品再度回归自有品牌营销。日前，凡客诚品宣布重启自有品牌户外广告投放，不仅签下10位中国好声音学员，还挑选了两名"凡客"为产品代言。凡客诚品副总裁许晓辉表示，尽管目前凡客正在经营自己的开放平台，但自有品牌仍是凡客诚品的核心，对于合作伙伴的选择主要倾向于引进凡客诚品并不擅长的品类。

就像凡客向消费者传递出的充满个性的品牌形象一样，凡客本身在发展方向和战略上也有自己的个性。凡客是一家有特质的电商公司，在扩张品牌，追求规模的过程中，凡客迷失了，偏离了这种特质，如今凡客正在回归。

凡客认为，一家有自己的价值观和品牌追求的公司才能取得最终的成功，绝大多数消费者网络购物并不仅仅是贪图便宜，以价格战等噱头来忽悠消费者没有前途。凡客是如何走到现在的？又是如何塑造品牌形象的？即将在成都举行的2013第二届中国电子商务发展开放论坛上，凡客诚品高管或将解答。（张雪）