“二微”：微淘坐拥6000万用户 与微信必有一战

作为一款现代移动手机购物导航软件，从4月中旬内测以来，微淘2个多月内累计访问用户数已经突破6000万，通过邀请机制吸引的淘宝卖家、导购达人和媒体共众账号已经突破3000个，一些商家因为开通了微淘公共账号，移动端成交额达到了整体销售额的30%-40%。

微淘目前集成在手机淘宝客户端，包含android、iphone及wap站等3个平台。

淘宝在社交产品方面一直有着探索跟实践，但一直没有取得惊人的成就，此前的SNS产品也一度不被消费者看好。

据微淘宝相关负责人称，微淘与旺信打通的工作已经在进行中，7月底8月初能够上线运营。

说起微淘，人们自然会想起腾讯的微信。

尽管腾讯从来不缺少流量，但在电商方面始终无法跟阿里匹敌，而在移动电商上，腾讯却凭借微信首先拿到了第一张船票。

在不到两年的时间之内，用户已经突破3亿。近期微信电商动作频频。被曝出的微信5.0新版本，其中除了对公众账号的规则改动，最为重要的就是在电商方面的动作，一是通过“扫一扫”功能引入购物，二是悄然推出“微信支付”。

通过积累海量用户流量然后变现，是互联网常用的做法尽管拥有目前3亿多的用户，但是社交+电商的变现的前景依然没有十分明朗，微淘的出现更是直接给其施加了压力。

对移动电商，支付是非常重要的环节，根据易观国际2013年第一季度的数据，支付宝占据48.3%的市场份额，财付通位列第二，只有20.1%的市场份额，依靠淘宝天然的品牌优势，微淘培养消费者的支付习惯比微信更具优势。

直到今天问及很多用户为什么用微信时，他们都表示刚开始发现发短信、语音对话不要钱，能发图，还能到处摇，既能省钱又能够解决沟通效率。显然，微淘动摇不了微信在IM通信领域的地位，但是它却可以在商业化领域和微信展开直接的竞争。微淘一定程度上满足的是消费者“逛”的需求，虽然来的频次没那么高，但是主动来访的后果是带走一两件商品。从长远看，活跃度还是按购买转化率来看的，这点上微淘先天的优势。

微淘的核心是回归以用户为中心代替此前搜索+门户+小二推荐的流量分配体制，每一个用户有自己关注的账号，感兴趣的领域，通过订阅的方式，获取信息和服务，并且运营者、粉丝之间能够围绕账号产生互动。对商家而言，商家面向消费者的移动电商平台。通过微淘，商家可以进行客户关系管理，品牌传递，精准互动，基于位置的导购，及成交转化。

先发的优势，微信开放平台APP、微信公众平台、强大的API接口，力推O2O商业模式，足以印证微信未来平台趋势和微信的商业价值，让人同样值得关注。

微信能做小而美，在首先喊出小而美的口号的淘宝引领下，微淘同样能做小而美。不管怎样，未来微淘跟微信必有一战，微淘能否后来居上？谁是赢家？我们拭目以待。