从追明星机到抢愤怒的小鸟 运营商微创新仍缺失

3月23日，中国移动与《愤怒的小鸟》系列游戏开发商R ovio共同召开发布会，宣布在移动应用商店Mobile Market（下称移动MM）全球同步首发《愤怒的小鸟太空版》。南都记者从移动内部了解到，原本发布时间准备定在3月22日，但因为公司内部协调问题，推迟了一天。而就因为这一天之差，中国联通抢先宣布在其手机游戏平台“手游世界”首发《愤怒的小鸟太空版》全关卡收费版。不过中国移动仍有理由坚持自己是“首发”，因为其发布的是免费版，同时移动MM也算是国内第一家上线该游戏的软件商店。

小鸟面前，通信巨头竞折腰

从客观数据上看，两大运营商抢发“小鸟”似乎显得无可厚非。昨日，Rovio公司通过其微博宣布，《愤怒的小鸟太空版》iOS版发布仅三天下载量就达到了1000万。按每次下载的费用为1美元计算（国内为人民币6元，欧洲为0.79欧 元），苹果拿走其中的30%，Rovio三天之内的营收也已达到了700万美元。这还不包括内置广告的其他平台免费版所带来的营收和下载量。

同样来自Rovio的统计数据———自2009年12月面向iO S平台发布首款《愤怒的小鸟》以来，该系列游戏总下载量已超过7亿次，并已登陆多个移动系统和社交媒体网站，如Facebook和G oogle+。

除了运营商外，同样对《愤怒的小鸟太空版》充满渴望的还有R ovio的芬兰老乡诺基亚。据了解，此次R ovio只推出了基于苹果平台的iO S版和谷歌平台的A ndroid版，并没有基于诺基亚LUMIA系列的Windows Phone（下称W P）版。昨日凌晨，诺基亚特别发表了一个简短声明：“R ovio正在制作WP平台的《愤怒的小鸟太空版》。”

仍停在“追名牌”阶段

然而，同样的情况放在十年前移动梦网刚刚兴起的时候，R ovio和《愤怒的小鸟》再怎么成功也不可能被全球最大的电信运营商中国移动放在眼里。全球手机霸主诺基亚亦不会为一款手机游戏匆忙表态。可现在不一样，这个圈子的游戏规则发生了巨大变化。

“过去手机制造商在运营商面前长期处于‘求定制’的角色，现在则反了过来，手机商的话语权正逐渐加强。”通信行业咨询公司战国策首席分析师杨群认为，《愤怒的小鸟》也一样，运营商不指望能从它身上赚到多少钱，在意的只有其强大的号召力。不过他同时表示，就像运营商对iPhone这样的大品牌明星机型“着迷”一样，他们看中的，只有R ovio这样的成功者。

早在多年前，国内三大运营商便打出了“移动信息服务商”牌，意欲改变自己既有的基础电信运营商形象，希望在用户A R PU值中数据业务能占更大的比例。但纵观去年三大运营商的收入构成，传统语音业务仍占大头。

与此同时，“追逐小鸟”背后，三大运营商追逐成功应用的弊端亦暴露了出来———竞争点趋同。杨群认为这并不奇怪，关键是抓住成功应用后，如何通过微创新来突围。就像苹果iPhone并没有什么创新配置，却通过微创新风靡全球一样。但具体怎么做，运营商尚无清晰的思路。

采写：南都记者方南