《长尾理论》作者说媒体革命：要有声音和个性

7月11日，我受邀参加了腾讯网和创新工场主办的《Connector科技大师中国行》的活动，腾讯这次请来的是Chris Anderson，此君是《长尾理论》作者、也是《连线》前总编辑。

去年12月份，Chris Anderson辞去《连线》总编职务，加入到美国创业大军，创业项目据说是与一群墨西哥人搞3D打印，还要抢中国人饭碗。因此，3D打印也成为了Anderson第一个演讲的主题。而Anderson的第二个演讲主题则是媒体的未来。

以下是我个人对Anderson演讲中精彩内容的解读，如想看他演讲全文，可以去网上找实录看。

3D打印：

1.3D打印的NB之处在于人人都是设计师。过往，制造业是个门槛很高的行业，一个人想自己生产一件物品，不但要懂设计、懂机械，还要去采购工具、机器和零件，个体几乎不可能完成制造。3D打印则让人人都变成了设计师，Anderson将这批人称为创客（Maker），创客只设计修改图纸，生产交给3D打印。

2.3D打印与互联网的结合。3D打印本身只是一个终端，背后是互联网对传统制造业的颠覆，Anderson举了两个例子：

（1）电商物流传递的可以不是商品，而是图纸，阿里巴巴在每个地区站点都放上3D打印机，用户有需求，就直接将符合相应要求的图纸传递到用户最近的配送点，制造出来后，直接送到用户家里。

（2）用户甚至不需要去以来电商，如果有需求，直接去网上下载图纸，自行生产。

3.3D打印与制造业区别在于模式。郭台铭曾说过“3D打印要有用，他姓就倒过来写”，Anderson这样回应郭的说法：3D打印颠覆的是富士康的商业模式，3D打印将制造场景由工厂变换到了桌面。

对于3D打印在性能上遭受到的质疑，Anderson的回应是：第一代个人电脑和网络媒体都曾遭受过质疑。从过去的经验看，一旦一个行业的门槛降低，个体组成的力量必然压过组织的力量。

媒体变革

1.如今国内互联网媒体、传统纸媒都喊着要转型，对于这事，Anderson的看法是媒体转型有三个方向：

（1）移动化。移动互联网媒体的商业模型为增值服务（Freemium），即广泛传播内容，从少数用户手中收取费用。Anderson举了《连线》杂志的例子：《连线》的iPhone版不收费，而iPad版收费，原因是iPad版阅读体验更好，被视为增值服务。

（2）社交媒体。社交媒体的商业模型符合Anderson本人提出的长尾理论（感兴趣的读者，可自行了解长尾理论，不赘述了），内容生产极度碎片化，Anderson形容社交媒体的内容生产是原子化的。

（3）电商媒体。电商如今越来越惯用媒体手法，两个例子，一是下图的图片，上为时尚杂志LUCKY，下为时尚电商网站美国Glit，从页面上能看出什么明显的区别吗......

另一个例子是Fab，Fab最近上线了一款床类商品，在商品介绍中，Fab没有罗列参数，而是讲述了一个故事：Fab有一个首席设计师，他在南亚发现了一种神奇的床.......

电商越来越像媒体，媒体越来越像电商，电商也成为媒体的发展方向。事实上，要我说电商导购网站，如蘑菇街、美丽说，他们抢的不正是时尚杂志的饭碗吗？

2.媒体如何避免被遗忘。在社交媒体时代，读者会记得哪个好友、名人分享了新闻，却不会记得哪家媒体撰写了新闻，怎么办？

Anderson给出的答案是媒体要有自己的声音和个性，Anderson以《连线》的封面举例

这两个封面一个是97年苹果衰落时的封面，一个是在苹果08年复兴后专题报道的封面，两张带有浓重《连线》风格的图片成为经典，其中一些细节还是很值得玩味的

（1）97年，苹果衰落时，《连线》画了个荆棘缠身的苹果，报道主题则为如何拯救苹果，最后的得出了结论写在下面：祈祷。

（2）08年，苹果复兴时，《连线》的报道主题为苹果打破一些规则复兴（How Apple Wins by breaking all the rules），下面则写上Evil/Genius，意为指责苹果不够开放。