网易2013财报创纪录背后：新增长点解读

2月14日消息 网易昨日发布了其截至2013年12月31日的第四季度及全年未经审计财报。数据显示，网易2013年第四季度总收入为25.85亿元人民币（4.27亿美元），同比增长11.1%，环比增长2.8%；净利润为12.37亿元人民币（2.04亿美元），同比增长22.7%，环比增长18.0%。网易2013年总收入为98亿元人民币(16亿美元)，其中净利润达到44亿元人民币(7.34亿美元)，2012年为36亿元人民币。

根据此次财报数据，网易在总收入、各项业务收入及净利润等多个指标上均创历史新高，增长主要来自于网易在线游戏业务、广告业务、邮箱及无线增值等业务收入的全线增长。

财报发布后，德意志银行、美银美林、摩根士丹利均发布投资报告，维持对网易股票“买入”评级。

分析认为，网易2014年在财务方面的新增长点将主要有：移动游戏、广告收入、海外市场收入等；用户量方面的新增长点主要有易信、有道、网易邮箱、网易云音乐等。

收入增长点

网易预计在2014年将推出超过10款手机游戏，其中包括约5款自主研发游戏和5款代理游戏。对整个移动游戏市场，网易将坚持走精品路线，无论是研发还是代理，网易都投入相当大的资源进去。值得注意的是，网易在手机游戏上的一个重要尝试是推出PC游戏的移动版，之前推出的《梦幻西游口袋版》已取得很好的成绩。

广告收入方面，网易第四季度广告收入同比增长38%，2013全年同比增长29%。不难看出，过去一年，网易在广告收入方面增长显著。考虑到网易对门户业务的进一步投入，2014年其广告收入有望继续保持高增长。

海外市场曾经是网易的弱项，如今情形已有所改变。去年网易已在越南市场推出《倩女幽魂2》，帮助网易更好地了解东南亚游戏市场；网易的另一款游戏《爆裂天空》则尝试进入欧美市场。有关游戏代理，网易有非常丰富的操作经验，随着海外业务的开展，代理收入或可成为网易新的增长点。

用户增长点

除直接收入外，网易在过去一年还大力推广了数款产品，带来用户数的高增长，如易信、网易云音乐、手机号码邮箱等。

易信是网易在2013年第三季度与中国电信合作推出的一款移动IM产品，发布后的4个月内即拥有超过5000万注册用户，成为微信的强有力竞争者。消息显示，网易与中国电信计划在2014年继续保持对易信的高密度推广，年度目标为3亿用户。考虑到易信所提供的超越微信的使用体验，以及网易与中国电信庞大资源注入，易信的增长将会非常平稳。

网易云音乐是网易在2013年上半年推出的音乐产品，目前提供iOS、Android、PC客户端及网页版。网易云音乐是一款制作十分精良的产品，在各个平台的用户体验都十分出色，并免费提供高码率的正版音乐。通常，音乐产品并不是一类能够迅速积累用户的产品，但凭借其远超同行水准的产品设计，随着口碑效应的延伸，正受到越来越多用户的青睐。

手机号码邮箱是网易另一个布局移动互联网的重要产品，过去一年手机号码邮箱迎来井喷式发展，截至2013年12月31日，总用户数1.5亿，活跃用户超过1亿。2014年随着网易进一步推进，如扩大与金融机构合作范围、与易信合作推广，其用户量将进一步增长。

除上述产品外，网易旗下有道系列产品（翻译和云笔记等）、教育系列产品（公开课和云课堂等）、网易云阅读、网易彩票等，均在2013年有良好表现，2014年的增长值得关注。