亚马逊Kindle业务规模有多大？大摩给出答案

腾讯科技讯（中涛）北京时间8月13日消息，据国外媒体报道，美国知名投资银行摩根士丹利(Morgan Stanley，大摩)上周在一份预测报告中称，到2015年时，亚马逊Kindle电子书阅读器和平板电脑的销售额有望达到55亿美元。

 

自亚马逊发布其Kindle以来，该公司很少对外披露该设备的具体销售数据。但摩根士丹利却根据亚马逊公布的相关数据，而作出了针对Kindle销量增长的预测。摩根士丹利预计，今年Kindle电子书阅读器和平板电脑的销售规模有望增至45亿美元，比2012年增长26%。

 

摩根士丹利还预计，2014年Kindle产品的销售增速将有所放缓，其销售规模将达到50亿美元；2015年该设备将同样迎来中等速度的增长，其销售规模将为55亿美元。前不久，亚马逊对其7英寸版Kindle Fire HD平板电脑采取了降价措施。亚马逊此次调价之举，既有可能针对今年第二季度Kindle出货量不尽如人意，也有可能是为新产品即将上市铺路，更有可能是这两方面的原因兼而有之。

 

当然，亚马逊也愿意在Kindle硬件销售上陷入亏损，目的是拉动硬件设备的销量，从而使Kindle数字内容(如数字书籍、电影、游戏以及其他内容)的市场需求得以增长，并最终从这项业务中获取真金白银。摩根士丹利预计，今年亚马逊数字媒体业务的销售额将达38亿美元，预计明年相应销售额将达57亿美元。换句话说，明年其数字媒体业务的销售额将超过Kindle硬件本身销售额。

 

摩根士丹利称，从整体上看，亚马逊Kindle生态系统(还包括1.92亿美元的广告营收)将占据该公司今年总营收的11%，占据其营业利润的23%。