百视通战略投资风行网的启示

继优酷、土豆宣布合并之后，网络视频行业又传出一例资产重组新闻：风行网于3月27日宣布获得百视通3000万美元战略投资。根据官网信息：百视通新媒体股份有限公司（股票代码：600637）是上海广播电视台旗下、由上海东方传媒集团有限公司（SMG）控股的新媒体上市企业。风行成立于2005年9月，是国内知名的在线影视点播平台运营商，拥有2亿用户，于2011年宣布盈利。

如果将优酷、土豆的合并视为网络视频行业比大小的游戏，那么百视通战略投资风行网则体现了电视台与视频网站整合、行业全流程整合的特点。在三网融合的大背景下，对网络视频行业的发展更具战略意义。

从百视通官网可以看到百视通的视频全流程战略布局：“百视通公司在IPTV、手机电视、网络电视、互联网电视、移动互联网、多媒体舞美与制作、数字媒体平台研发与建设等新媒体领域开展技术、内容等全业务运营。”因此，风行网能够带来以下优质资源，大大加快百视通的发展进度：

1、版权节目：风行是视频行业，在视频行业拥有最多正版的影视剧。例如热播电视剧方面，《媳妇是怎样炼成的》、《五湖四海》等都是和电视台同步播映的。热播电影方面，《失恋33天》等都做到网络首播。笔者曾与电视台专家进行过深度沟通，专家谈起地方电视台的网络化发展时说：地方电视台看似内容丰富，但是除了自己的原创新闻内容以外，在内容丰富度方面与视频网站难以匹敌。

2、视频营销：三网融合带来了多屏融合、跨媒体融合的要求。不同介质、不同屏幕、不同形式的视频表现是不同的。内容的制作、营销、发布、传播的方式也随之改变。在官媒的体制下，快速适应新环境并不容易。在保证风行的独立运作前提下战略投入，百视通将比同行先行一步。

3、技术：风行拥有行业领先的P2P传输技术，这对于网络视频的用户体验至关重要。

4、用户：根据风行官方数据，风行的软件加网站的日均用户数超过2千万，相当于中型卫视的规模。从以往的互联网用户发展规律来看，越是行业发展的成熟期，发展用户规模的代价就越高，难度也越大。

我们看到，除了国家的三网合一的政策要求以外，网络视频还面临着自主化、互动化、社会化、移动化的发展趋势。这给传统电视媒体带来了技术上、运营上、体制上的巨大挑战。同时，该行业在内容制作、内容发布等方面的许可证制度也约束了民营网站的发展空间和发展深度。因此，百视通战略投资风行网可视为一个双赢、互补的战略整合。

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