SEO与搜索引擎

当下，关于SEO的文章可谓是遍地都是，鱼龙混杂。但说来说去都无非那么几句。大多数新手按照砖家文章指导，不停的在做外链，做友情链接等等，却往往知其然而不知其所以然。很多人学会了大量SEO技术，一直按步就班，却不知道为何要这样去做，知道了大量SEO优化手法，却从未去了解搜索引擎工作原理，这样的结果只有一 个，那就是最终受制于搜索引擎。

做任何事情都需要透过现象去看本质，努力成为行业原理哥，这样才能一点就通，举一反三。在学习SEO的过程中也是这样，第一步要学的不是那些浮夸的SEO手法与技术，而是先静下心，了解搜索引擎！

一，搜索引擎的时代

搜索引擎在国内发展的时间并不太久，从目前来看主要经历了四个时代。分别是分类目录，文本检索，链接分析以及以用户为中心的时代。

1，分类目录时代

分类目录也可以称为网站导航。站长通过人工整理，将不同行业的网站进行分类以供用户点击。相信网龄时间较久的朋友都有过这样的经历，最初在网吧学会上网，是不会使用搜索引擎的，都是通过网吧老板设置的默认导航网站来进行互联网访问。

分类目录网站的优势是：每个网站都是站长人工精心挑选的优质网站，可依赖程度较高。但是站长精力有限，导致衍生性不强，很快这种方式无法跟上快速发展的互联网。

2，文本检索时代

搜 索引擎是以内容为中心，因此最早期的搜索引擎都是通过分析页面文本来决定排名好坏。相比网站目录，这种方式能够让搜索引擎收录更多页面，通过提升搜索词与 内容相关度，也能满足更多用户的需求。但是随着互联网飞速发展，内容的大量产生，复制，转载等行为泛滥，光靠文本检索与内容分析来判断页面质量与决定页面 排名，已经效果不是很好。

3，链接分析时代

搜索引擎主要通过分析页面与页面之间的链接关系，计算页面被链接的网站数量与质量来决定排名顺序。有点类似于选举投票系统，哪一个网页被其它网站投票的次数越多以及是否被权威网站投票过，则说明这个页面越受重视，更受用户喜爱。/p>

链接分析能够从大量网页数据中筛选优质网页来提供给用户。但随着用户个性化搜索结果的需求越来越大，单纯通过链接分析也很难满足。另外随着SEO技术的泛滥，做弊风盛行，链接分析结果质量也越来越差。

4，用户中心时代

目 前的搜索引擎都已经开始将理解用户需求列为核心。比如：不同类型的用户搜索同一个词，可能目的不一样，不同地方的用户需要得到的结果也需要不一样。精确理 解用户个性化的需求，以及反回更精准的内容，是目前搜索引擎面临的最大挑战之一。大家可以详细了解这篇关于个性化搜索结果的文章。

目前来看，文本分析与链接分析所占的权重都在慢慢下降，特别是对于链接因素，百度近两年做了非常大的改进与调整。

二，搜索引擎的目标

简单来说，搜索引擎是网友与网站之间的一个桥梁，是用户的一个入口。用户通过搜索关键词来查找和获得对自己有用的网页。那么搜索引擎为了能够更好的满足用户，需要达到三个目标：更全，更快，更准。

1，更全。

更全是针对抓取网页数量而言的。搜索引擎有无数的爬虫来抓取互联网上的网页，然后使用大量的服务器来存储数据。但是互联网的发展依然飞速，信息量爆发似增长，依然有很多信息内容是搜索引擎并没有去抓取或者说抓取不到的。因此，搜索引擎仍需努力去做到更全。

2，更快。

时间永远是宝贵的，特别是在互联网上，每秒钟都在产生大量新的内容。只有更快，才能更新，更实时。包括爬虫的抓取，索引，存储，去重，排序等，都需要更快。这是搜索引擎面临的巨大挑战。

3，更准。

更全与更快只是前提与过程，而更准才是最为关键的。无论是索引，分析与排序，最终的目的都是为了让用户搜索结果更准。这也是用户使用搜索引擎的目的。但是也只有先做到更快，更全后，才有可能让结果更准。

三，搜索引擎核心问题

1，用户需要什么？

相同的搜索框，相同的关键词，搜索的人却肯定不同，因此想要的结果也不尽相同。这时，搜索引擎需要做的事情是，了解不同用户的意图。如果不能够获取用户的真正意图，那么则很难谈精准问题。

识别用户意图，需要搜索引擎能够掌握大量用户信息，并进行整理与分析，这样才有可能来进一步判断用户的行为意图。而这，无疑是搜索引擎面临的大挑战之一。

2，哪些信息是用户需要的？

当 搜索引擎了解了用户的意图，那么接下来需要在搜索结果中返回最符合用户意图的内容。这时，搜索引擎需要根据相关性在收集到的海量数据中进行查找与匹配。这 些年来，搜索引擎一直在尝试各种方法来提升结果内容质量，但与几年前相比，却并无实质性突破。何时搜索引擎能够像人工智能一样，真正理解信息内容之于用户 的意义，拭目以待吧！

3，哪些信息值得用户依赖？

搜 索引擎虽然已经可以根据相关性来给用户返回查找内容，但却不能根据相关性来判断页面的可信程度。例如：搜索引擎通过内容好坏来决定排名，但文本可以是用户 伪造的，这时通过链接分析可以修补，但是链接也可能是用户人为的。很长一段时间，搜索引擎会认为：权重高的网站，其页面上产生的内容将是可信的。因此时间 较久的老网站，通常会获得比较好的排名，但事实上，权重高的老网站上也同样会存在大量垃圾信息。那么哪些页面的内容信息是用户真正值得段依赖的呢？这无疑 要求搜索引擎进一步提升自己的智力。