网络文学又闹腾:新浪抓瞎 百度生变

我本以为网络文学这个市场热点会在下半年冷下去，但事实证明我果然too young，网络文学界的三个新玩家：腾讯、新浪、多酷最近纷纷出现大调整，包括：

一是，腾讯网络文学业务在经过长时间整合后，将于9月举行战略发布会，正式推出腾讯文学这块招牌。

整合后的腾讯文学归属于互动娱乐事业群（IEG），旗下业务包括创世中文网、腾讯网原有相关业务、QQ阅读等原来分散在各个事业群的业务，同时还拉上了微信、手机QQ作为渠道。

二是，果壳小说网近期上线，新浪文学随之浮出水面。新浪阅读内部人士确认，如今新浪读书频道已从新浪剥离出来，与微漫画、微读书等业务整合，整合后的公司叫做北京新浪阅读信息技术有限公司。

新浪阅读除做图书分销外，原创网络文学也是其中一部分，果壳小说网和新浪读书的原创频道（http://vip.book.sina.com.cn/）为阵地，新浪文学因此产生。

有趣的是据公开报道，北京新浪阅读公司CEO为曹国伟的同学吕廷斌，吕廷斌所拥有的索引互动信息技术有限公司和维阅信息技术有限公司则分别为微漫画和微阅读注册公司，而果壳小说网的前身炫果壳过去长期通过索引互动承担新浪部分漫画频道运营，并与运营商进行过分销合作。

三是，百度多酷近期换帅，由百度副总裁张东晨直接空降，担任多酷董事长兼CEO，多酷及旗下多酷文学网与李明远的91无线形成博弈格局。

鉴于百度多酷未来局势仍不明朗，我还是先只分析下新浪文学（阅读）和腾讯文学吧。

从业务上看，腾讯文学和新浪文学之所以出现，其业务逻辑只有一个：整合，即将原创内容、自有渠道、版权变现整合在一起。

同样是整合，我的观点是：腾讯文学的前景看好，而新浪文学则不靠谱。原因是：

1.对抗起点做原创，但基因各不同。在网络文学分类中，起点中文网所属的男频（主要是玄幻、仙侠、都市、竞技几个分类）占据市场主体地位，在网络文学版权变现方面，此类作品也最具潜力。另外，起点的开放平台式内容生产模式已成行业标准。

问题在于，新浪读书过去主要走高端路线，以明星作家作品为主，不讨网络文学受众欢迎，腾讯读书则在作者资源积累上相对较弱，两家均需要在此领域补课。

因此要做原创网络文学，腾讯和新浪的首件事情就是推出与起点中文网相对抗的网站：新浪阅读推出果壳小说网，随即上线推出作者福利；而腾讯文学推出创世中文网则是旧账。

从实际执行情况看，借助原起点团队运营，创世中文网很快就从起点挖角多名白金（大神）作家，原创内容得以迅速扩充，作者群体也普遍反映创世的福利待遇算是业界上等。而新浪原创文学的福利待遇看上去则相当堪忧，目前仅向作者提供全勤奖及完本奖两种收入，作家普遍对新浪文学表示观望。

2.两家的竞争力集中在渠道。与盛大文学相比，新浪文学和腾讯文学的竞争力集中在渠道层面，问题是两家渠道根本不在同一档次：

（1）腾讯无线端渠道强势，用户基因匹配。腾讯文学内部人士透露，包括微信、手机QQ都将成为腾讯文学的内容输出渠道，尤其是腾讯占据额市场优势的移动端更是业务侧重点。

我上周曾经写过一篇《一个微信公众号引发的网络文学变局》，其中提出南派三叔的微信运营模式将可能在未来颠覆网络文学现有模式。

17K总编血酬对此的分析是，微信要做原创文学，就得负责作者的版权分销，就是成为作者的经纪人，而微信的"技术宅"们显然难以承担这个角色，这个角色未来很可能将由腾讯文学扮演，腾讯文学与微信文学的潜在对接可能是网络文学未来最大变局。

（2）新浪渠道不靠谱，用户基因偏向传统文学。新浪文学的渠道则为微博和新浪网，新浪文学内部人士表示，虽然有了果壳小说网，但新浪读书仍将是原创内容的主力输出渠道。在移动端，新浪阅读的内容输出渠道则主要依赖微博读书。

问题在于，手机QQ和微信是真强势，而微博和新浪网的强势只停留在纸面。实际上，微博读书频道目前延续的仍是新浪阅读的玩法，作品一律为高端大气上档次的实体图书，而且还不提供在线阅读。至于新浪网？呵呵，在PC端的原创网络文学上，起点中文网最强无疑。

更大的问题在于，新浪读书频道主打的一直是高端大气上档次的传统文学；新浪微博玩的则是豆瓣似的文艺范儿。上述两个渠道现有用户群体并不匹配网络文学，转化率堪忧。

3.版权变现。如果说在渠道层面，新浪与腾讯只是竞争力差距的话，在变现层面，双方逻辑完全不同。

17小说网总编血酬的说法是网络文学有三大价值：

第一个是版权价值，网络文学如今已成为游戏、影视、漫画等娱乐产品的版权基础，且版权输出可以直接变现；

第二个是传播价值，即泛阅读，对移动互联网用户来说是很重要的，现在那么多自媒体，包括新闻客户端都容纳在里面；

第三个是社会价值，做阅读，还可以抓住文化名人，新浪过去的名人博客，腾讯的《大家》都是类似思路。

腾讯文学争来争去，最终花落IEG，而IEG主导下的腾讯文学必然走向版权变现的道路，据了解，腾讯互娱已将网络文学作为网游外头等大事来做，成，则证明腾讯的泛娱乐战略靠谱，未来IEG做游戏、动漫、周边等可以此为基础。败就不说了，大家都懂的。

而新浪阅读的思路目前还看不清晰，在吕廷斌炫果壳的业务介绍中，关于其业务的介绍为：联合运营商，整合旗下媒体资源进行营销推广。算上新浪的传媒属性，新浪阅读及原创文学的价值应集中在与运营商分销，以及对新浪网和新浪微博的内容补充上。

对比后可以发现，腾讯文学着眼的是网络文学最有潜力的版权变现，而新浪阅读则是传统网络文学的玩法，甚至是最初阶段的运营商和门户玩法。