百度控股糯米网：依傍地图充实O2O梦想

新浪科技 沈云芳

在移动端上一直被诟病为“动作迟缓”的百度，开始连续出击。继7月19亿美元全资收购91无线后，百度今日又以1.6亿美元价格控股人人集团旗下团购网站糯米网。如果说百度收购91无线买的是渠道和入口，那控股糯米网很可能是为了百度地图，因为在地图之后的，是百度建立自身O2O“生活圈”的雄心。

而对于一直处于亏损状态的糯米来说，1.6亿美元的外部融资无疑能让其发展暂时摆脱资金的掣肘。但无疑，面对美团网和大众点评的竞争，糯米网的未来仍然压力重重。

糯米找到“大树”

百度和糯米网今日联合宣布，双方已达成最终协议，百度将向人人公司旗下的糯米网战略投资1.6亿美金，以获得约59%的股权。本次交易预计于2013年第四季度完成。以此计算，百度本次交易对糯米网的估值在2.7亿美元左右。

这也是糯米网迎来的第一笔外部投资。2010年年中成立后，糯米网的业绩增速迅猛，但一直处于亏损状态。2012年，糯米网为人人集团贡献了1610万美元的净营收，较2011年增长150%。不过，糯米网全年共亏损2730万美元，占人人公司整体亏损的36.4%。

2013年第一、二季度，糯米网的营收分别为510万美元和620万美元。根据官方提供的数据，2013年第二季度，糯米网的总交易额为约1.2亿美金，其中约30%来自移动端，活跃付费用户达380万。

尽管陈一舟在每个季度的电话会议中一直强调糯米网的重要性，并始终表示会对糯米网追加投资扩大规模，但在美团网和大众点评的竞争下，糯米网面对的业绩压力也愈发巨大。今年5月，美团网对外宣称的单月交易额就突破10亿元，超过糯米网一个季度的交易额。而在各项第三方统计中，大众点评团购的规模排名也一直在糯米网之前。

今年开始，糯米网加速在二三线城市设置站点。对于糯米来说，百度的投资能够暂时缓解其扩大规模带来的资金投入压力，也为自身未来的发展找到一颗“大树”。糯米网未来与百度最大的协同效应将体现在百度地图上。百度与人人双方称，糯米网的团购业务能够与百度现有的移动LBS、地图等业务实现优势互补。

百度的O2O布局

对于搜索巨头百度来说，做团购聚合的成本和难度远远小于亲自涉足团购业务，但百度不甘心只做前者。事实上，除了糯米网，百度此前也曾投资一家团购网站，并整合进百度体系成为百度团购。目前百度团购导航中，约有五分之一的团购项目由百度自己提供。

而团购之于百度更大的意义未来可能体现在百度地图上。今年以来，百度花重金投资百度地图，在公交车身、地铁等场合展开广告轰炸。而从百度目前的产品形态看，其已不再是一个单纯的电子地图查询工具，而是整合了团购、酒店查询、打车等功能的综合生活服务App。而这也是地图类App今年普遍进行的转型方向，包括高德地图、搜狗地图都已经整合了类似功能。

团购将是未来移动广告的主流模式，也是O2O最主流的切入点。在百度地图目前的产品设计中不难看出，团购是其最看重的一项业务。百度地图目前的团购内容全部来自百度团购，糯米网的加入无疑能够为这项服务提供内容和运营支撑。在今日消息宣布之时，百度首席财务官李昕晢表示，糯米网覆盖众多城市的销售团队和累积的用户基础，将有助于百度更好地为商户搭建本地化LBS平台。