凤凰视频掀多屏革命 弯道超车优酷？

站长之家（Chinaz.com）8月21日报道：一个多月前，几乎是同时，优酷与凤凰视频前后脚宣布改版了。巧合的是，除了都看中类“扁平化”的设计风格以及加重对原创内容的推广外，二者亦都有意无意地掀起了多屏统一的革命，即无论是在PC端，还是pad或手机端，除了内容和营销统一外，各个端均可以实现根据屏幕分辨率自适应呈现对应的排版内容。

“至此之后，网站再没有PC版、手机版、Pad版，甚至电视版之分，一套页面结构解决所有端，凤凰视频的产品多屏之路比优酷更简单，也更坚决。一言以蔽之，这是一次比优酷更彻底的多屏革命！”凤凰视频产品总监夏午阳介绍道。

并购的并购，改版的改版。谈及近日视频领域的纷争，可谓是大整合小动作均不断。随着视频行业的发展步入第六七个年头，身处移动互联网浪潮下的视频闯关者们已迈入了竞争异常惨烈的“寡头时代”，优酷土豆联姻，百度拿下PPS，百事通入股风行，阿里联合湖南卫视收购PPTV的传言更是满天飞……在“找干爹”之风盛吹的今天，凤凰视频的战略布局是怎样的？从PC端向移动端迁移，它又有着怎样的考量、面临着怎样的机遇和挑战？

优势 差异化竞争寻突破口

“和其他视频网站不太一样，凤凰视频并非依靠大量资本堆高市场份额、然后融资上市等等，我们走的不是这条路，相反从一开始我们选择了一条差异性的路径，聚焦短视频而没有把大部分精力放在影视剧，但也有自己的影视剧服务。在未来可预期的一段时间内，我们依然坚持这个策略不动摇。毕竟，无论是用户市场的成长、还是广告客户，此前我们都获得了认可。”凤凰视频掌门人陈志华向媒体解读称。

的确，与经常见诸各大媒体版面的优酷土豆、乐视、搜狐等视频网站不同，一直以来，在激烈的视频话语争夺战中，凤凰视频都鲜被提及，“独树一帜”的它多少让人感觉有些“不食人间烟火”。但所谓“螳螂捕蝉黄雀在后”，此次正式推出多屏版播放页，或在向同行证明它的存在感？

据悉，以V6为例，该产品在产品形态设计上有着自己的特色，它不像一个视频APP，但更像是一个新闻APP，相比那些娱乐属性较强的长视频客户端，凤凰视频的媒体属性更突出一些。“此次实现一页多屏，将内容无缝的输入到PC、Pad、手机和智能电视端，最核心的就这三个字，叫‘响应式’。”夏午阳表示。

一页多屏，“页”即各终端显示页面采用的完全一样的域名地址，无任何标点符号、字母等区别意义上的划分；“屏”，即页面有五种响应式，包括PC宽屏、PC窄屏、Pad、手机竖屏和手机横屏。值得一提的是，跨越了技术障碍实现了底层打通，凤凰视频针对不同端不同屏，还有着自己的针对性运营策略。比如PC更偏向“全面”，手机更侧重“短平快”，在Pad上就是注重看，在智能电视上采用精品化服务模式。此次全面发力移动互联网，决定可见一斑。

“凤凰视频在整个中国的视频行业来说，一直是非常重要的参与者，我们目前排名是第五，但其实和前四家基本没有竞争关系，相反是互补的，毕竟，前四家基本以长视频为主，电影、电视剧、综艺、动漫等等，而我们都是以新闻和这种短视频的纪录片为主旋律，他们面临更多的可能是用户忠诚度的问题。”凤凰视频负责人解释称。

无论如何，定位于“短视频”，凤凰视频有着自己与生俱来的优势。首先，其更适合移动互联网碎片化的消费，同样的网络环境下，一段资讯视频新闻往往比一部短电影更受欢迎些；其次，其时效性比较强，多年下来已积累了部分高端的忠实用户；此外，其尚在增加流量包以减少用户花费等用户体验上不断探索。

“大概从两年多前，凤凰视频就确定了自己差异化竞争的路线，确定这个路线的原因有很多，有自身的资源禀赋，有投产比例，同时它还基于一个很重要的分析论证，就是资讯视频尽管是一个差异化市场，但绝对不是一个小众市场。”陈志华透露。

据他介绍，凤凰视频的阅读覆盖人数从两年多前的2、3千万提升到现在的1.6亿。如果专门做纪录片的市场对它来说相对偏小一些，那么，新闻视频的市场似乎有着很大的想象空间，且与影视剧市场并重。

面临的挑战和机遇

如果说，差异化定位使得凤凰视频与其他视频网站并没有太直接的竞争关系，尤其是那些以影视剧为主的长视频网站，但同时，它似乎亦因此而“招惹”了另外一位小伙伴——图文新闻客户端。

不可否认，对于那些通过手机浏览新闻的移动端用户来说，同样是碎片式时间，他们中并不乏有人略倾向于图文形式的新闻资讯，方便一目十行、挑选感兴趣新闻的同时，阅读成本相对来说更低一些。

“与图文新闻客户端相比，我们的优势是视频来得更加直观，且现场感非常强。比如海啸或地震，视频比几万字的文字视频更身临其境，对于视频行业来说，这确确实实是存在着的一个独立需求。”陈志华表示。

尽管如此，关于自己的短板，凤凰视频方面亦坦承，首先，单位时间的信息量比较少，可能在这一单位时间内只能看一条视频新闻；其次，视频可谓流量大户，尤其在移动端视频的情况下，其消耗的流量非常多；此外，清晰度目前尚没有办法与长视频一较高低。

长视频也好，图文新闻也罢，无论如何，凤凰视频本身有着明显优势的同时，亦再针对短板查漏补缺，而如今，PC上的领先优势已不能天然移动到移动端……

“视频行业已进入“寡头时代”，如果你的市场份额和资本能力没有达到一定层级，新进入者几乎是没有机会的，一些相对处于比较低阵营的企业，欲重新进入到第一阵营也很困难。但对于第一阵营来说，座次依然没有划定，NO.1依然没有定论。”对于凤凰视频的未来，陈志华似乎非常笃定，在他看来，眼下，“视频行业中的优酷还有一点领先优势，但这种优势已经是微乎其微了。”