3B大战一周年：百度360陷僵持 搜狗出售案成谜

腾讯科技 雷建平 8月16日报道

 

今日下午，360将举办媒体发布会，纪念360搜索上线一周年，并发布360搜索新产品。接近360人士称，360将用安全卫士捆绑360搜索。如消息属实，则意味着360将再度祭出捆绑杀器对抗百度。

 

2012年8月16日，360推出综合搜索服务，正式向百度宣战；8月21日，360将旗下浏览器的默认搜索更换为自主搜索，大战由此激化，并持续数月。

 

3B大战因其激烈程度高和波及范围广被腾讯科技2012年终盘点选为年度最热行业事件。

 

360总裁齐向东曾在媒体上放出豪言：360搜索目标是未来三年内每年拿下10%份额。但从商业化脚步看，360搜索脚步有些迟缓，目前并未贡献明显营收。

 

不过，从资本市场的表现看，360已经是大赢家。过去一年，360一度因面临增长乏力而令股价跌至16美元附近，随着搜索推出及与搜狗并购消息的传出，360股价一度超70美元，成为一家市值80亿美元级别的巨头。

 

360也被戏称为“屌丝”逆袭成“高富帅”。当然，百度也非输家。360推出搜索后百度股价一度跌至80多美元，随着百度快速反击，在资本市场大举并购、加上最近财报超出预期，移动端收入超过总收入的10%，这些种种利好也让百度股价重新站上高点。

 

在“台风眼”的百度和360情况稳定，排名靠后的搜索引擎却陷入尴尬境地：谷歌(微博)中国已基本退出中国搜索市场之争，搜狗则深陷资本出售迷局，各种并购传闻层出不穷；网易有道放弃通用搜索市场，转战移动互联网；搜搜也已发力移动搜索；国家队即刻搜索和盘古搜索则正在合并进程中。

 

一位知情人士透露，百度与360大战开始进入下半场：百度已推出百度杀毒，百度卫士，下半年将会把火烧向360后院，并购91无线后，百度也将在移动端构建起进攻态势。

 

云云网创始人刘骏则对腾讯科技坦言，PC搜索引擎市场正走向集中化，随着百度收购PPS视频业务、91无线，市场的竞争焦点已逐渐转到移动端，未来这块的竞争会更激烈。

 

360搜索加速布局 并购搜狗或已“黄了”

 

今年以来360搜索持续发力。

 

7月，360在云南秘会渠道代理商，计划是在全国发展30至40余家渠道代理。与搜狗、百度多级代理不同，齐向东最近对媒体表示360只设总代，负责区域所有销售。除偏远省份外，360在全国各省都有一到两家总代。

 

360使用这一措施拉拢渠道商。齐向东说，只设一级代理有两个目的，一是让代理专注于服务广告主，而不是代理体系的管理；二是培养代理体系忠诚度，360以区域划地盘，只要代理跟定360，多劳多得，避免在百度体系中可能存在的二级、三级代理会面临“失业”尴尬。

 

为实现搜索每年拿下10%的目标，360还制定了三大战役：第一战，提升用户体验，做出让用户尖叫的产品；第二战，构建360搜索渠道销售体系，完善360搜索商业模式；第三战，发力移动互联网，完善“360手机卫士+360手机助手+360雷电搜索”入口体系。

 

当然，最近半年多360搜索份额稳定，浏览器的转化能力也基本耗尽。360搜索要提升份额只有另辟蹊径，将搜狗收购显然更容易得多，并购搜狗之后，其一是可增加市场规模和收入，其二，搜狗变现能力目前强于360，销售单价更高，并购搜狗有利于提升360搜索未来的变现能力。

 

但从多方的消息显示，久拖不决的360并购搜狗交易一案可能已经“黄了”。

 

消息人士指出，当初张朝阳想售卖搜狗给360原因是他看好360在PC端成长价值，并预期360股价在交易后会翻倍。张朝阳盘算，双方拟定用增发360股份募得资金方式收购搜狗。如此作价14亿美元，预计在资本市场上能获1倍以上增值，搜狗最终价值约30亿美元。

 

未料到几个月以来360股价一路上涨，一度超过70美元，涨幅超过100%，如果此时再增发收购已没有短期增值意义。

 

面对巨头搅局的周鸿祎(微博)也颇感无奈。他对腾讯科技表示，360体量相对较小，没能力做大并购，而且并购目的是为吸引好的团队和产品，加上360资源把它的产品做得更大。周鸿祎此番话背后也有潜台词：360和搜狗在产品形态方面接近，整合后的融合问题也是360顾忌所在。

 

张朝阳则明确对腾讯科技表示，搜狗仍是搜狐在PC和移动端的重要入口，在PC上搜狐通过搜狗浏览器和输入法获得一定入口，在手机上，搜狗的产品同样也成为搜狐重要的入口。因而，尽管搜狗市场份额现在受到各方面的阻击，还是要继续发展前进。

 

打响移动端入口、分发争夺战

 

今年互联网领域的资本大戏是一出接一出，并且集中爆发于移动互联网。

 

有观点指出，倘若没有百度对91无线的收购，那么“360+搜狗”就是PC端老二和老三的完美逆袭，可以在浏览器或者是导航站对百度进行流量和广告限制，从而进一步抢占百度原有的市场份额。

 

不过，百度对91无线收购使业界意识到，搜索领域的竞争不再是PC端简单整合，变成移动端入口、分发争夺战。“360+搜狗”却还仅仅是传统的PC流量简单整合。当很多人还在嘲讽百度布局移动互联网迟缓、错失投资新浪微博等收购对象时，百度用实力说明自己被低估了。

 

分析人士指出，百度移动APP日活跃用户过亿，百度其他APP应用用户数也快速增长，补齐移动应用分发的短板，在移动端形成双入口就成为百度重要一环。

 

目前，百度已基于搜索建立自己的生态圈，收购91无线后就可能与91资源打通，有利于吸引开发者完善生态系统。百度在手机助手领域也拥有叫板360手机助手的砝码，制衡360向无线领域扩张。

 

百度目的也不止于此，有染指移动互联网现金流的意图。百度CEO李彦宏日前表示，91无线也是一家领先的手机游戏运营商。手机游戏目前在中国发展迅猛，这次收购将有助于百度更好致力于培养和扶持开发者群体，奠定百度在蓬勃发展的手机游戏市场地位。

 

91无线CEO胡泽民也表示，通过百度平台所实现的协同效应，将会使91无线已可观的增长速度进一步加快。百度在云计算基础架构方面的实力将对91无线游戏业务产生巨大助益。

 

移动互联网早已是百度重中之重。知情人士透露，2013年的百度世界大会将围绕移动互联网展开，极有可能会推出下一代搜索引擎。百度暂时没有类似微信这样超过4亿的客户端，再加上微信5.0推出类似百度扫一扫功能后，“百度的微信”越早出现，百度越安全。

 

相比360，百度拥有巨大资金优势。截至2013年6月30日，百度持有的现金、现金等价物和短期投资共计达到340.69亿元人民币（约合55.51亿美元）。尽管如此，百度最近依然发售了10亿美元五年期债券，为其19亿美元收购91无线全部股权提供资金。

 

最近有消息称，百度将再次展开大举收购，可能将人人旗下团购网站糯米网揽入怀中，继续加强在移动端的布局。此外，百度还有其他5,6个上亿元规模的并购项目在酝酿中。

 

对此，周鸿祎回应称360也在想办法筹备一些资金。“资金不够干什么肯定都是不行的。360跟巨头不可能比财力，巨头花钱是对的，但反过来巨头也不是靠花钱可以买到一切，360更多是比谁看得远。”

 

360也在移动端加强布局。360手机助手和360安全卫士是360在无线端两个核心产品。周鸿祎说，360不会停留在仅满足这两款产品，也会多去尝试其他产品。如雷电搜索和360随身Wi-Fi都是员工的想法。360希望内部有这样的尝试，可能会失败，总有项目能起来。

 

齐向东则表示，雷电搜索是360在入口方面的新探索，是“搜索+软件商店+APP”的模式。至于结果如何，“先看用户反馈，有些事要重新做”。

 

有分析人士指出，360在无线端的商业模式核心根本仍是流量、分发，玩的还是渠道，与360在PC端的商业模式一样。