库克“闪现”北京 布局中国成苹果全球最大的市场

苹果CEO蒂姆。库克本周一在北京西单大悦城（Joy City）内的苹果商店里“闪现”了一下。此行的目的，是会见中国政府官员。

据说位于美国硅谷的苹果总部，有一间办公室叫也叫Joy City，以表彰北京大悦城店苹果商店的骄人业绩――自从2010年9月26日开业以来，人流量和销售额均位居苹果全球零售店榜首。中国目前已经是苹果产品的全球第二大市场，但库克称“仅仅是接触到了皮毛。”库克去年10月份在苹果的季报会议上曾表示，苹果公司正在增加在中国的投资。

2012年以来，苹果的股价已经突破600美元，上涨了近50%。而中国市场带来的无限想象力，正是推动苹果股价上涨的最重要动力之一。

中国是苹果产品最重要的供应链基地，一两年内可能成为其最大的市场，但也有可能成为最大的麻烦来源地。它在今后几年会面临的主要挑战有：

1，苹果无法在中国有效地动用知识产权武器对付其竞争对手，如三星、HTC。相反，它自己目前与唯冠在中国内地的品牌归属官司还没有了结。

2，苹果庞大的供应链体系对中国的依赖越来越深，在劳工权利保护及待遇方面遇到的国内外压力将会越来越大。它不得不考虑其形象，不得不考虑因为压力而可能导致的对供应链的扰乱，以及对新产品推出的影响。

3.，苹果在中国会遇到一系列本土“颠覆者”，这些颠覆者将从性价比、个性化、更快地推出新产品、以及结合本土口味推出多样化的设计等方面入手。

4，诺基亚卷土重来的可能性不可小视。

5，当苹果手机在中国成为“霸主”，并且满街都是苹果手机时，中国消费者可能会产生逆反和抵触心理。

6，苹果商店是其粘住并不断扩大用户的利器，但因为发展很快，是否会遇到类似于谷歌的情况，还很难说。

7，苹果正在把其软件与硬件的结合建立在一个庞大云架构中，但随着苹果用户的日益增长，中国管理层对数据与服务会不会产生安全方面的考虑，仍是个未知数。

8，苹果想进入的许多领域，在中国都会受到行业格局和监管的重重阻挠，如iTV，如iPay。

库克此行，是为中国成为苹果全球最大市场而开始布局。如何应对这些挑战，我将在以后的文章中探讨。

作者：周健工

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